Um levantamento sobre publicidade nas redes sociais revela que 73% dos brasileiros afirmam sentir algum grau de saturação com conteúdos patrocinados, conhecidos como "publis".
A pesquisa integra o relatório "O Futuro das Publis", elaborado pela Nozy Content Agency em parceria com a Cigarra Buzz Agency, e investigou a percepção do público em relação a anúncios produzidos por influenciadores e criadores de conteúdo.
De acordo com os dados, o incômodo não está necessariamente na presença de publicidade nas plataformas, mas na forma como ela é apresentada. Apenas 16% dos participantes disseram preferir que esse tipo de conteúdo deixe de existir nas redes.
O estudo aponta que a rejeição aumenta principalmente quando a publicidade soa artificial ou não se conecta com o perfil do criador.
Entre os entrevistados, 85% afirmam ignorar conteúdos patrocinados quando a abordagem parece forçada, enquanto 30% dizem perder a confiança no influenciador ou no produto após experiências negativas com publis.
O relatório também destaca que o Brasil conta com cerca de 3,8 milhões de influenciadores digitais, número superior ao de profissionais de áreas tradicionais como medicina, engenharia e direito.
Além disso, criadores brasileiros são responsáveis por 14,5% de todos os posts patrocinados no mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, segundo dados do Influencer Marketing Hub citados no estudo. O país também se destaca pelo alto tempo de conexão: os brasileiros passam, em média, mais de nove horas por dia online.
Por fim, o documento ressalta que campanhas podem gerar desgaste quando há desalinhamento entre a mensagem da marca e a experiência do público. Nesse cenário, a atenção dos usuários se torna um recurso escasso, e conteúdos percebidos como artificiais tendem a ser rapidamente ignorados.